出門佩戴口罩已經(jīng)成為了某種公民意識的體現(xiàn)。隨著新冠疫情的爆發(fā)，一些西方國家也逐漸意識到了口罩的重要性。 美國東部時間 4 月 3 日，美國疾病控制與預防中心修改了疫情防控指南，建議所有人外出時佩戴口罩，防止病毒在無意之間傳播。 至此，跨境鐵路 國際物流，“只有病患才佩戴口罩”的認知偏見被消除。 在疫情爆發(fā)之初，不少工廠就停止了常規(guī)生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而開始生產(chǎn)口罩和洗手液等抗疫物資。其中包括 Dior、Chanel、Balenciaga、Saint Laurent 等奢侈品牌，這些大牌口罩將率先被提供給歐洲的前線醫(yī)護職員。 Dior 工廠在疫情于歐洲大規(guī)模爆發(fā)后開始制造口罩 曾經(jīng)創(chuàng)立 American Apparel 的服裝制造商 Dov Charney，近日也開始在其位于洛杉磯的工廠生產(chǎn)各種顏色和花紋的非醫(yī)用口罩，并在網(wǎng)上售賣，每三個一組售價 30 美元，引發(fā)不小爭議。 他表示：“每個人都應該遮住口鼻，無論是用圍巾、防飛沫面具，還是用 T 恤或紙尿褲自制口罩?？傊淮骺谡治揖筒粫鲩T。現(xiàn)在重要的是，明白戴千航國際口罩的意義，不僅僅是救你自己，還是在保護他人?！? “除了保持社交間隔、用觸碰手肘代替握手，我想人們也會養(yǎng)成戴口罩的習慣。假如我生病了，我會戴上 Burberry、Louis Vuitton 或 Johnny Was 的口罩，你需要一切防護措施，” Johnny Was 首席執(zhí)行官 Robert Trauber 說道，其海外工廠使用邊角料，生產(chǎn)了 1000 個非醫(yī)用口罩，捐贈給當?shù)蒯t(yī)院，并計劃在未來生產(chǎn)口罩用于零售。 Johnny Was 生產(chǎn)的口罩 中國設計師支晨也在今年春節(jié)疫情爆發(fā)之初，就開始著手同名品牌的口罩設計，并致力在生產(chǎn)環(huán)節(jié)減少人工參與。 她在接受 WWD China 的專訪時說道：“我利用建筑建模軟件做出口罩模型，依靠針織結(jié)構組織的靈巧性使口罩一體成型，并選擇了抗菌紗線，可替換濾芯則進一步延長口罩的壽命。確認完樣品后，日產(chǎn)能可達到 8000-10000 個?！? 設計師支晨在個人微博分享自己設計的口罩 根據(jù)觀察，相對于衣飾及鞋履，口罩不僅有益健康（可抵抗霧霾，也可預防病毒），一些大牌口罩還兼具潮流性與環(huán)保性，可重復使用。 多數(shù)口罩男女皆可佩戴，對身材外貌上也沒有特殊要求，且戴在臉部非常有辨識度，具有很強的貿(mào)易價值。 今年一月，美國流行歌手 Billie Eilish 在出席格萊美頒獎儀式時，全身造型皆由 Gucci 承包，同時佩戴了一枚 Gucci 口罩。 Billie Eilish 在 2020 格萊美頒獎儀式紅毯上以口罩造型出現(xiàn) Rihanna、Cardi B 和 Future 等名人在參加時裝周及音樂節(jié)頒獎儀式時，也都曾有過戴口罩的造型。 服裝公司 Michael Stars 創(chuàng)始人 Suzanne Lerner 表示，“在手工藝平臺 Etsy 和社交網(wǎng)站 Facebook 上，口罩這種新的時尚趨勢已經(jīng)開始流行。我從一個來自曼哈頓海灘的人那兒買了一些口罩，它們是用牛仔布做的，有個上面還飾有向日葵。” 由此可見，在新冠疫情爆發(fā)之前，口罩的“名人示范效應”已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵。 另外與手機殼類似，口罩也可成為“表達個性”的工具。戴在臉部的口罩，在戶外可能成為旁人下意識里第一件留意到的單品。 不難想象，潮流青年佩戴 Supreme 口罩，極簡風愛好者佩戴 Margiela 口罩，文藝女性佩戴 Gucci 口罩的場景。 清楚的個性特質(zhì)在不同口罩的演繹下變得一目了然。 運動品牌 New Balance 近日也發(fā)表了 “Made shoes yesterday. Making masks today.”的宣言，組織旗下工廠開始生產(chǎn)個性口罩，粉色鞋帶作為抽繩的口罩極具辨識度。 New Balance 已完成口罩的初步設計 大牌口罩“可重復使用”的特性，是另一個符合當下潮流且經(jīng)濟實用的優(yōu)點。 意大利品牌 C.P. Company 現(xiàn)任總裁 Lorenzo Osti 表示：口罩將從現(xiàn)在開始成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧? 他指出，“天天僅中國生產(chǎn)的口罩就達到 1.1 億個，這并不利于可持續(xù)發(fā)展，可重復使用口罩對于減少環(huán)境影響很重要。” 蘭博基尼工廠開始制造口罩，以品牌標志性橙色作為主色調(diào) 不過僅從目前來看，口罩還未成為人們的日常必須品。 “在我們的歷史文化中，戴口罩是一件不光彩的事，由于我們沒有經(jīng)歷過大規(guī)模流行病，也不曾思考過如何應對，就目前看來，公眾戴口罩的習慣還未養(yǎng)成，只有足夠明智的人才會佩戴。”Authentic Brands 團體市場營銷部的執(zhí)行副總裁 Natasha Fishman 說道。 他還指出，假如是聯(lián)邦政府或州政府強制規(guī)定人們必須出門佩戴口罩，這就意味著口罩可能會成為每個人都擁有的配飾。品牌擁有者和零售商，跨境鐵路 國際物流，應該提前思考這將意味著什么？并且提前布局。 在此次疫情危機之前，部分品牌為了應對空氣污染等環(huán)境危機，已經(jīng)開始生產(chǎn)專用過濾口罩和防護衣，不過要進進市場并非易事。 口罩品牌 Vogmask 聯(lián)合創(chuàng)始人 Wendover Brown 表示， 2011 年品牌在創(chuàng)立之初就以預防“環(huán)境污染引發(fā)的疾病”為營銷手段，不過口罩需求在最近幾周才開始陡增。 Vogmask 生產(chǎn)的口罩 十年前，時裝業(yè)內(nèi)人士也不曾預料各大奢侈品牌的運動鞋會成為銷售額的支柱單品之一。當又厚又重的 Balenciaga 老爹鞋首先出現(xiàn)于時裝周時，還曾遭受過一大波的吐槽。 口罩是否會成為下一個運動鞋？觀念被扭轉(zhuǎn)后，改變也會隨時發(fā)生。WWD （感謝 Booth Moore、Obi Anyanwu、張劍蕾對本文的貢獻） 撰文 Julia Zhu 圖片來源網(wǎng)絡 封面圖 超跑制造商蘭博基尼生產(chǎn)的一次性口罩
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