文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號： 羅超頻道(ID：luochaotmt) 大街小巷的攤販是城市消費經(jīng)濟的毛細血管，廣州的大排檔、臺北的夜市、重慶的路邊攤……都成了城市記憶的一部分。前些年由于城市治理的需要，活動商販在全國各地城市被不同程度地整治，后疫情時代經(jīng)濟復蘇需求迫切，“馬路經(jīng)濟”一下成了各地支持的對象，截至目前河南許昌、吉林長春、四川彭州、湖南懷化、成都、陜西等地政府均已推出鼓勵地攤經(jīng)濟的相關(guān)意見。 盤活馬路經(jīng)濟一方面可以刺激消費，另一方面可以增加就業(yè)。疫情期間人們期待的“人間煙火氣”正在回回。“萬億煙火經(jīng)濟”可能有些夸張，但不可否認，確實有很多產(chǎn)業(yè)會受益。6月2日“五菱專用車”公眾號文章《五菱翼開啟售貨車——地攤經(jīng)濟的正規(guī)主力軍!》刷屏后，6月3日股價直接翻了一倍。 在一切都在線上化的今天，地攤經(jīng)濟也會讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益，嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們已在積極行動，捉住“地攤紅利”，一些是業(yè)務(wù)與地攤經(jīng)濟確實有結(jié)合點，還有一些則是營銷噱頭。 01 互聯(lián)網(wǎng)+地攤經(jīng)濟 1、電商巨頭：給攤主們供貨。 阿里1688平臺第一時間發(fā)布“地攤經(jīng)濟”幫扶計劃，為“攤主”們提供超過700億元的免息賒購;京東發(fā)布“星星之火”地攤經(jīng)濟扶持計劃，組織超過500億的品質(zhì)貨源，為每個小店提供最高10萬元無息賒購，全力支持地攤和小店經(jīng)濟;蘇寧推出“夜逛合伙人”地攤夜市扶持計劃。核心思路都是給地攤攤主、小店店主們提供廉價的貨源，同時提供類似于貸款這樣的配套支持。 作為四大電商巨頭的拼多多目前暫無針對地攤經(jīng)濟的計劃，理論上來說拼多多是地攤零售的線上版，均具有物美廉價的特點。因此有人說，地攤經(jīng)濟的火熱會影響拼多多的業(yè)務(wù)，這是線上與線下的博弈。在羅超頻道看來這一說法可能有待商榷，如今，線上與線下早已不是你強我弱的關(guān)系，而是共生共存共融。拼多多具備較強的工廠資源整合能力，理論上來說可以給攤主們提供貨源。 2、支付平臺：提供二維碼。 從煎餅果子到燒烤攤再到水果攤，二維碼早已成為攤販們收錢的主要手段。因此，地攤經(jīng)濟爆發(fā)，支付平臺會成為受益者，最直接的就是商家數(shù)目會增加，支付筆數(shù)會增加，平臺收進會增加。支付寶數(shù)據(jù)顯示，截止5月底，全國已有1200萬小店和路邊攤收進實現(xiàn)同比增長，數(shù)字小店的表現(xiàn)尤其搶眼，支持支付寶消費券核銷的小店，收進流水比發(fā)消費券前一周環(huán)比增長高達73.4%。6月2日微信支付面向平臺所有使用面對面收款的微信支付小商家發(fā)布“全國小店煙火計劃”，在線下線上一體化、福利補貼、商家教育指南、經(jīng)營保障支持方面輸出四大全新數(shù)字化政策。 不過，在羅超頻道(ID：luochaotmt)看來，給街邊攤搞什么“數(shù)字化”有些殺雞用牛刀，能減免交易手續(xù)費是最直接有效的支持手段。 3、生活服務(wù)：點評與外賣。 街邊攤被官方支持成為登堂進室的線下消費業(yè)態(tài)，生活服務(wù)平臺將有看成為受益者。美團點評們可以獲取大規(guī)模的商家與訂單增長，只要有營業(yè)執(zhí)照等證照，即可將小攤小店們收錄，跟傳統(tǒng)門店一樣，提供包括用戶點評、到店優(yōu)惠、外賣到家等服務(wù)，一方面可以幫助攤販們獲取更多線上訂單，特別是讓有特色的優(yōu)質(zhì)攤販脫穎而出;另一方面也能讓用戶可以便捷地享受到特色美食。我國餐飲行業(yè)這些年大幅升級，實現(xiàn)品質(zhì)化、標準化與線上化，美團點評功不可沒，相信接下來在地攤經(jīng)濟中，作為千航國際要讓中國人“Eat Better、Live Better”的第一生活服務(wù)平臺，美團點評很快會有動作。 4、視頻直播：提供叫賣服務(wù)。 跟門店不同，地攤十分重視“叫賣吆喝”拉客，這也是地攤的一道特色標簽。快手、抖音這兩大平臺對于地攤來說，可以說是自然的營銷平臺。前些年，在西安、重慶等旅游城市，快手、抖音就帶火了很多的特色小吃攤，比如抖音上一度曾有西安摔碗酒等視頻的刷屏，游客消費后在抖音分享打卡視頻，吸引更多游客甚至外地人慕名前往，帶貨了當?shù)氐穆糜螛I(yè)。地攤經(jīng)濟爆發(fā)，短視頻與直播平臺會繼續(xù)扮演“帶貨”的重要角色，吸引當?shù)嘏c外地的消費者，這十分契合短視頻平臺正在積極推進的帶貨業(yè)務(wù)，因此我估計快手、抖音們也會很快推出地攤相關(guān)的支持計劃。 02 地攤創(chuàng)業(yè)潮 地攤從業(yè)者的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。 首先，互聯(lián)網(wǎng)會成為攤主們的新工具。今天擺地攤會用到各種互聯(lián)網(wǎng)工具，比如移動支付、視頻營銷，外賣，由于有一定互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的攤主，比如懂短視頻/直播等新媒體營銷的攤主，或許可以做得更好。自媒體人、網(wǎng)紅達人、主播、企業(yè)公關(guān)們轉(zhuǎn)行做地攤攤主就不會讓人意外，他們熟稔新媒體傳播，而且所在行業(yè)現(xiàn)在確實不怎么好做，競爭十分激烈，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了裁員現(xiàn)象。 其次，地攤攤主會成為鮮明的新職業(yè)。在廣東、香港，地攤攤販的名字叫做“走鬼”，最初是活動小販逃避執(zhí)法職員抓罰而相互招呼“走脫”的暗語，后來被人們當作無牌活動小販的代名詞，從名字可以看出，地攤攤主不是什么鮮明職業(yè)，假如往相親市場說自己是擺地攤的，可能還不如說創(chuàng)業(yè)者、自媒體有競爭力。今天時代背景不同了，地攤攤主被賦予不一樣的意義，地攤經(jīng)濟從業(yè)者具有文化高、收進高等特點，攤主成了創(chuàng)業(yè)者，成為鮮明的新職業(yè)。 最后，地攤會成為創(chuàng)業(yè)者的新選擇。如今純線上的創(chuàng)業(yè)的機會越來越少了，不過在消費升級大潮下，在所有生意都值得被重做一遍的今天，與線下實體生意結(jié)合的創(chuàng)業(yè)機會卻越來越多。前些年商展租金水漲船高，傳統(tǒng)的開店基本上都是替房東打工，干三年都很難回本。擺地攤與城市治理者打游擊又是很多創(chuàng)業(yè)者不愿意做的事情。如今，地攤成為一種低本錢、低風險、高收益的創(chuàng)業(yè)方式，或許很難賺大錢，但卻可以成為創(chuàng)業(yè)者們練手的項目，“先攤后店”。地攤創(chuàng)業(yè)對資本、文化、技術(shù)與經(jīng)驗要求都不是很高，跨境鐵路 國際物流，對所有人都很友好。有人說，這一波地攤攤主跟當年萬眾創(chuàng)業(yè)時的創(chuàng)業(yè)者是一撥人，我覺得這確有其事。 所以，你會考慮“地攤創(chuàng)業(yè)”嗎? 特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)回原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點，不代表DoNews專欄的態(tài)度，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。（有任何疑問都請聯(lián)系idonews@donews.com）
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