201千航國際9年，一個樂隊競演類綜藝節(jié)目爆火，讓很多不了解樂隊的人開始留意到中國樂隊們的音樂現(xiàn)場，也讓很多人重拾關(guān)于舊日的情愫，那些瘋狂甩頭、POGO和“死墻”的青春。原本借著往年的火熱勢頭，今年的現(xiàn)場音樂會更加矚目，大家之前甚至還在討論這檔音樂節(jié)目第二年要來的樂隊們，以及有沒有可能開設(shè)專門定位獨立音樂人或者說民謠圈的節(jié)目。 　　突如其來的疫情打破了這股高潮，今年的現(xiàn)場音樂，甚至是整個娛樂行業(yè)，過得都不是十分如意。究竟，這些年音樂節(jié)似乎成為一種行業(yè)趨勢，音樂節(jié)舉辦的聲音越來越多，大大小小定位不同舉辦地點不同的音樂節(jié)出現(xiàn)了，甚至很多品牌出于營銷的目的，會專門開設(shè)音樂節(jié)來吸引目標(biāo)用戶的留意力。據(jù)統(tǒng)計，2019年全年演唱會、音樂節(jié)總場次超過2000場，整體態(tài)勢良好，票房收進(jìn)和演出場次同步上升。這些音樂節(jié)的出現(xiàn)無疑讓很多曾經(jīng)為了追求音樂夢想，生生擒襟見肘，差點要放棄音樂的音樂人們開始吃飽了飯，甚至有些早已過上了富裕的日子。 　　有人火了，演出邀約、駐唱不中斷，但也有一些為了實現(xiàn)音樂夢想不中斷寫歌、練習(xí)吉他，接一些不著名酒吧餐廳的駐唱，賺取堅持下往的生活費。疫情之下，當(dāng)大家感嘆著健身、餐飲、院線行業(yè)的冷冬時，現(xiàn)場音樂演出行業(yè)的音樂人們出路又在哪里？ 　　現(xiàn)場音樂跟電商直播碰撞，摩登天空價值變現(xiàn)的新嘗試 　　從春節(jié)期間的“云蹦迪”，到摩登天空“宅草莓”線上音樂節(jié)，再到目前短視頻平臺大火的DOULive“沙發(fā)音樂會”，樂隊們開始嘗試通過視頻、直播的形式滿足樂迷們對live的需求。假如說現(xiàn)場音樂是一種生活態(tài)度，那么“無人在現(xiàn)場”的音樂人直播也無疑是一種新的生活方式。音樂人們開始新的嘗試，屏里屏外的互動，打造著全新的個性live 秀。 　　當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)總是在不中斷促使生活方式發(fā)生改變，空運報價 海運價格，特別是疫情期間，人們越來越能接受新形式的出現(xiàn)。除了常規(guī)的“云音樂會”之外，樂隊的樂手們也開始走進(jìn)電商直播間。摩登天空公布旗下音樂人們將在4月24日至4月26日走進(jìn)京東直播間，舉辦名為“摩登，收到！”（Modern Sold Out?。┑闹辈?。草莓博主，不賣草莓，開始帶貨試營業(yè)。 　　獨立音樂人們開始走上帶貨的電商直播間，無疑是直播帶貨界的一股清流。在直播間，習(xí)慣了在舞臺上開麥、自由安閑表達(dá)、帶動現(xiàn)場觀眾情緒一起POGO的音樂人們，將會給人們帶來什么，又會以怎樣的形式撬動購買力，更令人關(guān)注。音樂人不是“網(wǎng)紅”，也不同于明星、品牌代言人，這些音樂人在我們的認(rèn)知里，永遠(yuǎn)保衛(wèi)著理想主義的詩歌，但他們并非不食人間煙火。他們享受音樂，往往有著前沿的審美感知；享受生活，更懂得如何往過與眾不同的生活。在電商直播中，面對鏡頭推薦好物，對于這些音樂人而言，無疑是一種全新的嘗試，對喜愛音樂的消費者而言，也無疑是令人期待的新鮮體驗。 　　變則通，通則久。從演出市場發(fā)展來看，行業(yè)趨勢的深度延展，往往也會帶來創(chuàng)新潮流。目前直播風(fēng)口引發(fā)行業(yè)的普遍關(guān)注，傳統(tǒng)直播模式升級向帶貨直播轉(zhuǎn)變已然成為趨勢。摩登天空與京東直播合作的這步棋顯然跟上了直播帶貨的浪潮，給旗下音樂人開拓了一種新的貿(mào)易變現(xiàn)思路。以往的“宅草莓”線上音樂節(jié)、抖音DOULive“沙發(fā)音樂會”等音樂直播形式，或許可以繼續(xù)讓我們看到音樂人的文娛價值，但回根結(jié)底，在這個直播瘋狂發(fā)展的高速風(fēng)口，依托于平臺屬性的不同，音樂人難免會有貿(mào)易價值變現(xiàn)的局限性，而京東自帶賣貨的平臺屬性，則可以有效彌補，跨境鐵路 國際物流，打破這個次元壁。 　　疫情之下?lián)肀?chuàng)新，開啟電商直播時代新紀(jì)元 　　今年年初，各個地方縣市積極推動干部直播帶貨，售賣農(nóng)副產(chǎn)品；各類網(wǎng)紅達(dá)人疫情期間帶貨能力也很凸顯；明星諸如李現(xiàn)、袁弘、白宇、小S、賈乃亮等出現(xiàn)在直播間都很常見?？梢远匆姷降氖?，疫情在一定程度上抑制了大家的購物需求，而電商直播開釋了一個消費出口，“云逛街”能滿足消費者對各類產(chǎn)品的需求。 　　基于此，越來越多的電商直播開始嘗試新形式，明星直播、跨界合作統(tǒng)統(tǒng)不在話下。前陣子，大家看到的“賈如玩新機”，賈乃亮和王自如在京東直播玩的新機從一定程度上吸引了粉絲們留意力；任嘉倫、洛天依更是二次元破壁京東直播，在實力圈粉的同時，也為品牌發(fā)展注進(jìn)強大活力。 　　此次，京東直播與著名音樂公司摩登天空攜手，也意味著京東直播在不中斷打破傳統(tǒng)的直播帶貨模式。一邊是文娛氣味濃厚的音樂基因，一邊是電商平臺屬性的營銷玩法，這兩者實在是相得益彰的。 　　在線直播，正在滲透各個行業(yè)，成為新的趨勢。而電商直播也改變了原有電商中人對貨的邏輯，空運報價 海運價格，避免了買家秀和賣家秀的題目，在直播中，你在直播間看到的商品，就是你實際能得到的商品。京東直播幾場帶貨成績的好與壞，在這屆“草莓博主”這里，似乎并不被大家關(guān)注，更讓大家在意的是這群布滿著真性情又執(zhí)拗的音樂人們，怎樣用最真實的方式把需要“收到”——“sold out”的商品推薦給大家。 　　拒盡簡單粗暴，拒盡生硬背書，用真實生活解讀產(chǎn)品，傳遞理念；用好物搭建生活場景，揭秘創(chuàng)作過程——這是此次參與“摩登，收到！”的獨立音樂人想要彰顯的態(tài)度，他們在京東的直播，或許會“出圈”獲得更多粉絲。 　　摩登天空借助京東直播的平臺屬性，率先強勢進(jìn)場電商直播圈，這次破圈合作也許會給文娛直播行業(yè)內(nèi)收留生產(chǎn)的模式帶來顛覆性改變，轉(zhuǎn)換成直播帶貨模式。同時，借助類似京東這樣的電商直播平臺帶貨上風(fēng)和文娛行業(yè)的深度合作，其可復(fù)制化的模板效應(yīng)，也將輻射到整個行業(yè)。這或許預(yù)示著，京東直播正致力于電商直播的創(chuàng)新發(fā)展，將電商直播的業(yè)態(tài)帶至更成熟化、專業(yè)化、高水準(zhǔn)的新紀(jì)元。
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