實(shí)際上,航空公司建立點(diǎn)對點(diǎn)航線網(wǎng)絡(luò),不設(shè)立關(guān)鍵,是在其規(guī)模較小時的貿(mào)易模式。隨著規(guī)模的擴(kuò)大,基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和進(jìn)步效率的需要,低本錢航空公司也會建立關(guān)鍵,與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)型航空公司并無本質(zhì)的不同。而一些非低本錢的傳統(tǒng)航空公司,在規(guī)模較小的時候,也建設(shè)不成關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),構(gòu)不成航班波。因此,筆者以為,是否形成關(guān)鍵輪輻式航線結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò),主要是由航空公司的規(guī)模決定的。
隨著低本錢航空貿(mào)易模式的演進(jìn),民航業(yè)界將低本錢航空貿(mào)易模式分為三種類型。第一種是傳統(tǒng)低本錢航空,以美國西南航空為代表;第二種是混合型低本錢航空,以美國捷藍(lán)航空(Jetblue)為代表;第三種是超低本錢航空(ULCC),以歐洲愛爾蘭的瑞安航空(Ryanair)、美國的精神航空(SpiritAirlines)為代表??疾烊鸢埠娇蘸途窈娇盏馁Q(mào)易模式可知,他們都是提供“裸票價”服務(wù),即機(jī)票價格中只包括座位和極少的隨身行李,其他服務(wù)都需要另外收費(fèi),而且座位間距很窄,舒適度低。由于服務(wù)舒適度低、機(jī)票價格對應(yīng)的服務(wù)內(nèi)收留少,因此這兩家航空公司的機(jī)票價格很低,可以稱之為超低票價。因此,超低本錢航空中的“超低”,是指機(jī)票價格“超低”,也就是旅客的本錢“超低”。從這個角度看,低本錢航空公司中的低本錢是指旅客的低本錢,也就是票價低。假如將超低本錢航空公司的服務(wù)還原到與其他航空同樣的水平(例如座位密度、服務(wù)內(nèi)收留相同),超低本錢航空公司自身的運(yùn)營本錢是否是超低還真不一定。
(二)低本錢航空與全服務(wù)航空模式
因此,現(xiàn)在的低本錢航空公司航班上既提供盡對低本錢的服務(wù),也提供相對低本錢的服務(wù)。低本錢航空已經(jīng)從初期的盡對低本錢向相對低本錢轉(zhuǎn)型。
從這個角度看,機(jī)票價格低是低本錢航空貿(mào)易模式的核心特征,用“低票價航空公司”“廉價航空公司”來翻譯LCC可能更加合適。
在旅客低本錢與航空公司低本錢之間,存在目的和手段之間的關(guān)系。旅客低本錢是目的,是低本錢航空公司據(jù)以進(jìn)步對傳統(tǒng)航空公司競爭力的手段,是旅客識別低本錢航空與傳統(tǒng)航空的標(biāo)志。航空公司的低本錢是低本錢航空公司持續(xù)運(yùn)營的必要條件,假如沒有航空公司的低運(yùn)營本錢,即使向旅客推出了低價格的航空運(yùn)輸服務(wù),這些航空運(yùn)輸服務(wù)也不會持續(xù)提供下往。對旅客來說,他們關(guān)心的是服務(wù)價格的高低,而不關(guān)心航空公司運(yùn)營本錢的高低,而且旅客也難以判定航空公司運(yùn)營本錢的高低。
圖4:美國聯(lián)合航空2019國內(nèi)航線網(wǎng)絡(luò)圖
圖3:美國西南航空2019年航線網(wǎng)絡(luò)圖
在我國,一些低本錢航空公司也不愿意被稱為“廉價航空”。由于“廉價”一詞會有一種“低廉、低檔、低級”的感覺,會讓旅客感覺到航空公司不僅機(jī)票廉價,很可能服務(wù)、設(shè)施都很廉價,對品牌的健康、良好的形象造成一定影響。實(shí)在,“低本錢航空”與“廉價航空”都是英文LCC的翻譯方式,應(yīng)該是同一個事物,固然業(yè)內(nèi)有專家以為“低本錢航空”與“廉價航空”不是同一概念,但筆者以為“低本錢航空”與“廉價航空”是同一概念,很多業(yè)內(nèi)專家也是這一觀點(diǎn)。
因此,網(wǎng)絡(luò)型航空不是與低本錢航空相對立的貿(mào)易模式。
第二種,航空公司的本錢高,旅客的本錢低。在這種貿(mào)易模式中,海運(yùn)報價 國際快遞,航空公司以較低的機(jī)票價格向旅客提供服務(wù),但自身的運(yùn)營本錢較高。對于旅客來說,這種貿(mào)易模式是低本錢航空,但由于航空公司本錢較高,這種貿(mào)易模式難以持續(xù)經(jīng)營下往,往往以航空公司的倒閉而告終。
有學(xué)者以為,網(wǎng)絡(luò)型航空公司以其運(yùn)營基地或者關(guān)鍵機(jī)場為中心,建立起了放射狀的航線網(wǎng)絡(luò),空運(yùn)報價 海運(yùn)價格,而低本錢航空公司建立的是點(diǎn)對點(diǎn)航線網(wǎng)絡(luò),不建設(shè)航空關(guān)鍵。
圖1:低本錢航空矩陣圖
二、低本錢航空的對立貿(mào)易模式
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