2017年中央發(fā)布的“一號文件”中提到了推進農(nóng)村電商發(fā)展，包括加快建立健全適應農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標準體系、支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務站點建設、深入實施電子商務進農(nóng)村綜合示范、完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡等多個方面。然而目前，在縣域電商發(fā)展過程中，很多區(qū)縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品很多，但是在農(nóng)產(chǎn)品上行過程中并沒有想象中那么順利，就是說網(wǎng)上的好東西賣到農(nóng)村去很容易，但農(nóng)村自有的農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)“走出去”卻很難，為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？這個問題讓很多做縣域電商的人感到很困惑。
近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”風潮正在席卷經(jīng)濟社會的各行各業(yè)，成為推動當前社會經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。經(jīng)過近20年的發(fā)展，電子商務已經(jīng)成為中國經(jīng)濟一道靚麗的風景，其重心也由城市慢慢向鄉(xiāng)村滲透，我國農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的橫向整合與縱向重塑正在持續(xù)深化。近年來，廣西、江西、陜西、河北等地紛紛推出一系列政策支持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”模式，借助互聯(lián)網(wǎng)思維探索農(nóng)村經(jīng)濟新的發(fā)展模式，推動縣域經(jīng)濟發(fā)展。

然而，目前的農(nóng)村電商卻出現(xiàn)了工業(yè)品下鄉(xiāng)易，農(nóng)產(chǎn)品進城難的現(xiàn)象，電商下鄉(xiāng)讓農(nóng)民買的永遠比賣的多，究其根本原因，是目前農(nóng)戶品牌意識差、營銷能力弱，同時農(nóng)產(chǎn)品標準化及質(zhì)量信任度得不到電商消費者的認可，所以產(chǎn)生了這些亂象。那么面對這些困局，如何做好縣域農(nóng)產(chǎn)品電商呢？

地標性農(nóng)產(chǎn)品 成為縣域農(nóng)產(chǎn)品新的突破口
農(nóng)業(yè)電商因其固有的生態(tài)特點，目前的模式基本上是以縣域電商為主，所以對縣域農(nóng)產(chǎn)品電商進行系統(tǒng)開發(fā)，挖掘地標性農(nóng)產(chǎn)品，打造出自己的地域特色，塑造地域品牌極其重要。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷過程中，地域品牌概念很重要，如果沒有品牌傳播力，那消費者想不起去買你的東西。對此，網(wǎng)庫集團董事長王海波強調(diào)，由于農(nóng)村特殊的經(jīng)濟環(huán)境，只有發(fā)揮地域優(yōu)勢，因地制宜的進行縣域農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，以特色農(nóng)產(chǎn)品為突破口，通過打造一款優(yōu)質(zhì)的單品進行地域品牌的塑造，實現(xiàn)網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的營銷，促進縣域經(jīng)濟的發(fā)展。為此，網(wǎng)庫集團近年來積極開展了“騰計劃助力縣域經(jīng)濟”工程，即搭建單品電商平臺推動“一縣一業(yè)一村一品”實施工程，以更好地幫助各縣(區(qū))地標性產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，打造最具代表性的地標產(chǎn)品。

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化 縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新契機

要做縣域農(nóng)產(chǎn)品電商，就必須要做農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，即“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，從簡單的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，借助電子商務平臺，將有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的提供、采購、物流等整合起來，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化。而基于市場上的差異化需求，優(yōu)先推薦網(wǎng)庫集團這樣的聚焦單品打造的平臺，借助這些平臺固有的影響力將農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息整合起來，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈電商化。

農(nóng)村電商是農(nóng)村經(jīng)濟的新模式，給農(nóng)村帶來了新的活力，然而目前縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展還不夠成熟，未來還有很長的路要走，創(chuàng)建地標性特色農(nóng)產(chǎn)品，開辟完備的體系等，從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌競爭力不強等問題顯得尤為重要。